Landing page или многостраничный сайт: что выбрать для бизнеса

Вы решили создать сайт, но встал вопрос: одностраничный лендинг или полноценный многостраничный сайт? Оба варианта могут приносить продажи, но работают они по‑разному. От правильного выбора зависит не только бюджет, но и то, как быстро вы начнёте получать заявки, сколько клиентов привлечёте и насколько легко будет масштабироваться.

В этой статье разберём, что лучше для продаж в зависимости от ваших целей, бюджета и типа товаров. Вы узнаете, когда лендинг окупается быстрее, а когда без многостраничного сайта не обойтись.

Что такое лендинг и многостраничный сайт — два подхода к продажам

Landing page (посадочная страница) — это одностраничный сайт, сфокусированный на одном предложении. Его задача — конвертировать трафик в конкретное действие: заявку, звонок, покупку. На лендинге нет лишних разделов, только оффер, преимущества, доверительные элементы и форма.

Многостраничный сайт — это структура из нескольких страниц (главная, услуги, о компании, блог, контакты и т.д.). Он даёт пространство для развёрнутой информации, экспертности и SEO‑продвижения по множеству запросов.

Выбор между ними — не вопрос «что круче», а вопрос соответствия вашей задаче.

Когда лендинг эффективен (и даёт быстрые заявки)

Лендинг — идеальный инструмент для точечных кампаний. Он подходит, если:

У вас один товар или услуга
Например: «замена окон», «онлайн‑курс по маркетингу», «настройка рекламы под ключ». Посетитель приходит, видит конкретное предложение и сразу принимает решение.

Вы запускаете акцию или новый продукт
Сделать отдельную посадочную страницу под распродажу или предзаказ — быстрее и дешевле, чем перестраивать весь сайт. Разработка landing page цена стартует от 20 000 ₽ — это доступно для большинства малых предприятий.

Вы покупаете рекламу (контекст, соцсети)
Трафик с объявления должен вести на целевую страницу, где нет отвлекающих меню и ссылок. Чем меньше вариантов действий, тем выше конверсия. Лендинг под рекламу даёт понятную воронку: клик → оффер → заявка.

Бюджет ограничен, а результат нужен быстро
Одностраничный сайт делается за 5–10 дней. Он требует меньше контента и дизайнерских решений. Цена лендинга ниже, чем у многостраничника, а первые заявки могут пойти уже через неделю после запуска рекламы.

Главная выгода лендинга: вы быстро проверяете гипотезу «купит ли рынок этот продукт». Если нет — потеряли время на одну страницу, а не на целый портал.

Когда лучше выбрать многостраничный сайт (и окупить его в долгую)

Многостраничный сайт — это ваш цифровой штаб. Он работает постоянно, привлекает органический трафик и строит доверие к бренду.

У вас широкий ассортимент или несколько услуг
Стоматология, юридическая фирма, агентство недвижимости, интернет‑магазин — клиентам нужно показать разные направления. Одна страница не вместит всё. На многостраничнике каждая услуга получает отдельную страницу с деталями и кейсами.

Вы хотите получать клиентов из поиска (SEO)
На многостраничном сайте можно продвигать десятки и сотни ключевых запросов: «ремонт квартир в Москве», «отделка домов под ключ», «дизайн интерьера» и т.д. Каждая страница — новая точка входа. Лендинг же оптимизирован под 2–3 фразы.

Клиенту нужно много информации, чтобы принять решение
Сложные B2B‑продукты, консалтинг, производство — здесь покупатель изучает вас через блог, кейсы, сертификаты, отзывы. На лендинге для этого просто нет места.

Вы строите бренд и работаете на долгосрочную перспективу
Многостраничный сайт — это актив, который дорожает со временем. Каждая новая статья по вашей тематике добавляет вам экспертности и позиции в поиске.

Выгода: один раз вложившись в многостраничник, вы получаете канал трафика, который работает без постоянного рекламного бюджета.

Что выбрать — примеры из реального бизнеса

• Клининговая компания, которая делает уборку квартир и офисов. Лендинг под акцию «Первая уборка со скидкой 30%» — хорошо. Многостраничный сайт с ценами на разные типы помещений, отзывами и блогом — ещё лучше. Оптимально: начать с лендинга для быстрых заявок, затем сделать многостраничник.
• Интернет‑магазин мебели с 500 товарами. Только многостраничный сайт. Лендинг бесполезен.
• Новый онлайн‑курс по финансам. Лендинг для предзаписи. Запустили, собрали 100 заявок — затем при необходимости делаем блог и продающий многостраничник.

Правило: если товар/услуга сложная и дорогая, клиенту нужно больше информации — выбирайте многостраничник. Если простое и дешёвое решение — лендинг даст быстрый результат.

Как выбрать, не ошибившись? Пошаговый чек‑лист

Какая у вас цель?

• Собрать заявки на новую услугу → лендинг.
• Построить долгосрочный канал продаж → многостраничник.

Сколько товаров/услуг вы предлагаете?

• 1–3 → можно лендинг.
• 4+ → нужен многостраничник.

Какой бюджет на разработку?

• До 30 000 ₽ → лендинг.
• От 70 000 ₽ → многостраничник.

Планируете ли вкладываться в SEO и контент?

• Нет, только реклама → лендинг.
• Да, хочу бесплатный трафик → многостраничник.

Готовы ли ждать окупаемости 3–6 месяцев?

• Да → многостраничник даст базу.
• Нет, нужны клиенты сейчас → лендинг + реклама.

Нужна помощь с выбором? Задайте вопрос нашему специалисту!

10 ошибок, которые сливают бюджет в Яндекс.Директ

Ошибка 1. Запуск без минус-слов (или с грязной семантикой)

Что происходит: Вы показываете объявления по запросам, которые не имеют отношения к вашему бизнесу. Например, продаёте окна — показываетесь по запросу «окна ремонт» или «окна бесплатно».

Как не слить бюджет:

Составьте список минус-слов ещё до запуска. Уберите слова: «бесплатно», «своими руками», «ремонт», «установка» (если вы продаёте только окна, а не монтируете), «дешево», «даром».

Совет: Используйте сервис «Подбор ключевых слов» в Яндексе и выгружайте минус-слова из каждого поискового запроса, который не подходит.

Ошибка 2. Отсутствие UTM-меток

Что происходит: Вы видите, что клики есть, но не понимаете, с какой кампании, объявления или ключевой фразы пришла заявка. Нельзя оптимизировать то, что не отслеживаешь.

Как исправить:

На каждый элемент (кампанию, группу объявлений, ключевое слово) ставьте UTM-метки:

utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=nazvanie&utm_term={keyword}

Выгода: Вы точно будете знать, какой ключ приносит заявку, и сможете увеличить бюджет на него, а нерентабельные отключить.

Ошибка 3. Игнорирование РСЯ (рекламной сети Яндекса)

Что происходит: Вы крутите только поиск, забывая про РСЯ. А там можно получать дешёвые переходы и заявки, если правильно настроить таргетинг.

Как не слить бюджет:

Не отключайте РСЯ полностью, а создайте отдельную кампанию с более низкой ставкой и жёстким таргетингом по интересам и площадкам. Исключите мобильные игры и дешёвые сайты через минус-площадки.

Важно: На РСЯ используйте объявления с картинками и чётким оффером — конверсия будет выше.

Ошибка 4. Плохие объявления (шаблонные, без призыва)

Что происходит: Вы пишете «Качественные услуги, лучшие цены» — скучно и не цепляет. Клиент не понимает, зачем ему кликать.

Как исправить:

• В заголовок вынесите выгоду: «Окна от 5000 ₽ с установкой за 1 день»
• Добавьте быстрые ссылки и уточнения (акции, рассрочка)
• Обязательно укажите цифры и сроки
• Используйте слова-триггеры: «сейчас», «только сегодня», «оставьте заявку»

Выгода: CTR вырастает на 20–50%, вы платите за клики, но получаете больше целевых визитов при том же бюджете.

Ошибка 5. Один заголовок и текст для всех ключей

Что происходит: Вы собрали 1000 ключевых слов, а объявление одно на всех. Человек ищет «купить красные розы», а видит «цветы недорого» — не кликает.

Как не слить бюджет:

Разбейте ключевые слова на группы по смыслу (маленькие группы по 5–10 фраз). Для каждой группы напишите отдельное объявление, максимально попадающее в запрос.

Пример: Группа «купить розы» → объявление «Купить розы с доставкой, цены от 200 ₽».

Ошибка 6. Неправильная настройка геотаргетинга

Что происходит: Вы показываете рекламу на всю Россию, хотя работаете только в Москве. Или, наоборот, слишком узко — ставите радиус 1 км и теряете клиентов.

Как исправить:

• Если работаете по всей РФ, настройте показ на все регионы, но скорректируйте ставки в зависимости от конкуренции
• Для локального бизнеса используйте режим «Люди, которые находятся в выбранном месте»
• Добавьте минус-регионы, если не везете товары в отдалённые районы

Выгода: Вы не платите за клики из Челябинска, если ваш магазин в Новосибирске и доставки туда нет.

Ошибка 7. Автоматические стратегии без контроля

Что происходит: Вы выбрали «Недельный бюджет» и надеетесь, что алгоритм сам всё сделает. А он тратит деньги на нецелевые показы.

Как не слить бюджет:

На старте используйте ручное управление ставками или стратегию «Средняя цена клика» с ограничением. Когда накопится статистика (хотя бы 100–200 кликов), можно переходить на оптимизацию конверсий, но регулярно проверяйте отчёты.

Ошибка 8. Отсутствие ретаргетинга

Что происходит: Человек зашёл на ваш сайт, посмотрел товар, но не купил. Вы его теряете навсегда, потому что не показываете повторную рекламу.

Как исправить:

Настройте ретаргетинг на посетителей сайта, которые не совершили целевое действие. Предложите скидку или напомните о корзине.

Выгода: Конверсия в ретаргетинге часто в 2–3 раза выше, чем на холодный трафик.

Ошибка 9. Не подключена аналитика и цели

Что происходит: Вы не настроили Яндекс.Метрику и цели. Видите только клики, но не понимаете, сколько из них превратилось в заявки или звонки.

Как не слить бюджет:

Обязательно установите счётчик Метрики и настройте цели: отправка формы, клик по телефону, просмотр корзины. Без этого невозможно управлять эффективностью.

Плюс: Цели в Метрике автоматически подтягиваются в Директ, и вы можете использовать стратегию «Оптимизация конверсий».

Ошибка 10. Запуск и забыл — нет регулярной оптимизации

Что происходит: Вы настроили кампанию раз и бросили. Через месяц бюджет слит, а результата нет.

Как исправить:

Раз в 3–7 дней делайте:

• отключение неэффективных ключей
• добавление новых минус-слов
• корректировку ставок по времени суток и устройствам
• тестирование новых объявлений (A/B-тесты)

Выгода: Постоянная оптимизация снижает стоимость лида на 10–20% ежемесячно.

Как не слить бюджет в Яндекс.Директ — главные правила

1. Всегда собирайте минус-слова до запуска и добавляйте по ходу кампании
2. Ставьте UTM-метки — без них вы слепы
3. Не бойтесь РСЯ, но управляйте ей жёстко
4. Пишите объявления под каждую группу ключевых слов — релевантность решает
5. Подключайте Яндекс.Метрику и цели до первого клика
6. Оптимизируйте кампании не реже раза в неделю

Следуя этим правилам, вы превратите контекстную рекламу из «бездонной бочки» в стабильный канал заявок.

Контентное сопровождение сайта: зачем оно нужно и сколько стоит

Вы вложили деньги в разработку сайта, запустили рекламу… а через пару месяцев заметили, что цены на сайте устарели, новости не появляются, а клиенты жалуются на неактуальную информацию. Знакомо? Это прямая дорога к потере доверия и продаж. Решение — контентное сопровождение сайтов.

В этой статье разберём, зачем нужно регулярно обновлять контент, какие задачи входят в абонемент на сопровождение и сколько это стоит. Вы узнаете, как обновление цен на сайте и своевременная публикация статей влияют на прибыль.

Почему устаревший контент убивает продажи — три главные причины

Представьте, что вы заходите в магазин, где на ценниках старые цифры, а продавец говорит: «Акция уже закончилась». Вы уйдёте. То же самое происходит на сайте.

Выгода актуального контента:

• Рост доверия — клиент видит, что бизнес живёт и работает
• Повышение конверсии — свежие цены и новости стимулируют заказ
• Улучшение SEO — поисковые системы любят регулярно обновляемые страницы

Три главные проблемы устаревшего контента:

1. Потеря заявок. Пользователь видит цену «1000 ₽», звонит, а ему говорят «уже 1500 ₽». Он чувствует обман и уходит к конкуренту.
2. Падение позиций в поиске. Яндекс и Google понижают в выдаче сайты, которые давно не обновлялись.
3. Упущенный трафик. Неопубликованные статьи и новости — это бесплатные посетители, которые могли бы прийти из поиска.

Что входит в контентное сопровождение — перечень задач

Контентное сопровождение сайтов — это комплекс работ по регулярному наполнению и актуализации информации. В зависимости от формата (разовые правки или абонемент на сопровождение) вы можете заказать:

Обновление цен, акций, наличия

• Корректировка стоимости товаров и услуг в карточках
• Перечёркивание старых цен и добавление новых
• Изменение статуса «В наличии» / «Под заказ»
• Обновление баннеров с акциями и скидками

Выгода: Клиент видит реальные цены, не возникает недоверия. Вы не теряете заказы из-за несоответствия информации.

Публикация новостей и статей

• Написание и размещение новостей компании (акции, события, вакансии)
• Добавление полезных статей в блог (SEO-оптимизированных)
• Настройка дат, изображений, метатегов
• Регулярность: от 1 новости в неделю до ежедневных публикаций

Выгода: Новости показывают, что бизнес развивается. Статьи привлекают бесплатный трафик из поиска.

Наполнение карточек товаров и услуг

• Создание структурированных описаний (характеристики, преимущества)
• Добавление фото, видео, таблиц размеров
• Импорт больших каталогов через Excel
• Актуализация технических деталей

Выгода: Покупатель получает всю информацию для принятия решения, не уходя к конкуренту.

SEO-оптимизация контента

• Прописывание метатегов (title, description) для новых страниц
• Корректировка заголовков H2-H3
• Добавление alt-тегов к изображениям
• Внутренняя перелинковка между статьями

Выгода: Сайт лучше ранжируется, привлекает больше целевых посетителей без дополнительных трат на рекламу.

Форматы работы — разовые правки или абонемент

У нас два основных варианта сотрудничества:

Разовые правки

• Подходит для небольших задач: обновить цены в 10 карточках, добавить одну статью, исправить текст на главной
• Цена фиксируется за задачу (от 1 500 ₽)
• Срок выполнения: 1–2 дня

Абонемент на сопровождение (ежемесячный)

• Фиксированный объём часов (например, 5 или 10 часов в месяц)
• Приоритетное выполнение задач (очередь)
• Регулярная отчётность о проделанной работе
• Экономия до 20% по сравнению с разовыми задачами

Пример: Абонемент 5 часов в месяц позволяет еженедельно обновлять цены, публиковать 2–3 новости и вносить мелкие правки без дополнительных согласований.

Какие выгоды вы получаете от абонемента на сопровождение

• Экономия времени — вы перестаёте тратить свои часы или время штатного сотрудника на рутину
• Фиксированный бюджет — знаете, сколько платить каждый месяц, без сюрпризов
• Актуальный сайт — клиенты видят корректные цены, новости и статьи
• Рост SEO-показателей — поисковые системы любят живые сайты с обновлениями
• Гибкость — можно начать с малого объёма и увеличивать его по мере необходимости

Интернет-магазин на Tilda: можно ли продавать серьёзно

Вы хотите открыть онлайн-продажи, но не уверены, подойдёт ли для этого Tilda? Многие думают, что Tilda — только для лендингов и сайтов-визиток. На самом деле, интернет-магазин на Tilda может быть полноценным, удобным и прибыльным. Давайте разберём плюсы и минусы Tilda для e-commerce, возможности каталога, корзины и приёма платежей, а также сравним с другими популярными платформами.

Почему Tilda — серьёзный инструмент для онлайн-продаж

Tilda позиционируется как конструктор сайтов без программирования, но её функционал для интернет-магазинов гораздо глубже. Вы можете создать как небольшой магазин с десятком товаров, так и крупный каталог с фильтрами и интеграцией с 1С.

Выгоды использования Tilda для e-commerce:

• Быстрый запуск (от 3–4 недель вместо 2–3 месяцев на самописном решении)
• Низкий порог входа — создание интернет-магазина под ключ стоит от 90 000 ₽, а не от 300 000–500 000 ₽
• Не нужен программист для ежедневных правок — менеджер может обновить цены и карточки сам
• Встроенная аналитика, SEO-настройки, адаптивность под мобильные

Возможности Tilda для интернет-магазина — что уже есть

Каталог товаров (интернет-магазин на Tilda)

Вы можете создавать страницы категорий и карточек товаров с помощью готовых блоков. Доступно:

• Сетка товаров с фильтрацией по цене, бренду, характеристикам
• Пагинация (постраничная навигация)
• Сортировка (по популярности, новизне, цене)
• Для каждого товара — отдельная страница с описанием, фото, видео, характеристиками

Корзина и оформление заказа

Tilda предлагает полноценную корзину с возможностью:

• Добавления товаров в несколько кликов
• Изменения количества и удаления позиций
• Расчёта доставки (через интеграцию с Boxberry, СДЭК и др.)
• Перехода на страницу оформления заказа с формой ввода данных

Важно: корзина работает без перезагрузки страницы (ajax), что удобно для покупателя.

Приём платежей

Tilda интегрируется с популярными платёжными системами:

• ЮKassa (бывшая Яндекс.Касса)
• Stripe (для международных продаж)
• CloudPayments, PayPal, Robokassa, Tinkoff

Вы можете принимать банковские карты, электронные деньги, через СБП. Деньги поступают напрямую на ваш счёт — комиссию берёт только платёжный шлюз.

H3: Управление заказами и клиентами

В админке Tilda доступен раздел «Заказы», где вы:

• Видите все заказы с данными клиента и суммой
• Можете менять статус (принят, оплачен, отправлен, завершён)
• Экспортируете заказы в Excel/CSV для передачи в службу доставки или 1С

Также есть база клиентов с историей заказов.

Интеграции и расширение

• Подключение внешних CRM (через API или Zapier)
• Интеграция с 1С (через middleware или готовые решения)
• Email-рассылки через Unisender, SendPulse
• Онлайн-чат, обратный звонок, мессенджеры

Плюсы и минусы Tilda для интернет-магазина — честное сравнение

Плюсы

• Низкая стоимость входа. Цена разработки под ключ гораздо ниже, чем на самописных решениях или Bitrix.
• Простота управления. Штатный сотрудник без навыков программирования добавляет товары и обновляет цены.
• SEO «из коробки». Tilda генерирует правильные метатеги, заголовки, микроразметку (schema.org) для товаров.
• Адаптивность. Все блоки автоматически подстраиваются под мобильные устройства.
• Безопасность. Платформа отвечает за обновления и защиту от взлома.
• Скорость работы. Хорошая оптимизация загрузки страниц (важно для ранжирования и удержания клиентов).

Минусы

• Ограниченная гибкость. Не получится реализовать уникальные сценарии без программирования (но можно подключить внешнего разработчика через Zero Block и код).
• Большой каталог (10 000+ товаров). Tilda может тормозить, но при правильной настройке кеширования и фильтрации работает стабильно.
• Тарифы. Для интернет-магазина нужен тариф «Business» (≈ 1500 ₽/мес) — дополнительные расходы, но они оправданы.
• Нет готового модуля 1С. Требуется интеграция через сторонние сервисы или настройка выгрузки файлов.

Вывод: Для малого и среднего бизнеса, для каталога до 2000–3000 товаров Tilda — отличное решение. Для крупных сетей с миллионами товаров лучше рассмотреть специализированные платформы (InSales, CS‑Cart, Bitrix).

Аудит рекламных кампаний: что проверять и зачем

Вы тратите деньги на Яндекс.Директ, но заявок всё равно мало? Может быть, вы просто не знаете, где скрыты резервы. Регулярный аудит контекстной рекламы помогает найти «дыры», в которые утекает бюджет, и определить точки роста. В этой статье разберём, из каких этапов состоит аудит Яндекс.Директ, как выявить скрытые проблемы и стоимость аудита (от 5000 ₽). Вы узнаете, как вернуть деньги, которые вы теряете каждый месяц.

Зачем нужен аудит рекламных кампаний — три главные выгоды

Даже опытные специалисты могут пропустить ошибки. Аудит — это системная проверка всех настроек, от семантики до отчётов.

Выгоды:

• Снижение стоимости лида на 20–50% за счёт отключения неэффективных ключей и минус-слов
• Повышение конверсии через улучшение объявлений и посадочных страниц
• Прозрачность — вы узнаете реальное положение дел без прикрас

Что вы получите на выходе: отчёт с чёткими рекомендациями, приоритетами и прогнозом эффекта.

Из каких этапов состоит аудит контекстной рекламы — полный чек-лист

1. Анализ целей и KPI

Проверяем, правильно ли настроены цели в Яндекс.Метрике: формы, звонки, корзины. Без целей вы не знаете, что окупается.

2. Структура рекламных кампаний

Оцениваем, логично ли разбиты кампании (по гео, типу устройств, группам товаров). Хаотичная структура мешает управлять ставками.

3. Семантическое ядро и минус-слова

• Актуальность ключевых фраз
• Наличие минус-слов по нецелевым запросам (бесплатно, дешево, ремонт и т.д.)
• Дублирование ключей внутри кампаний

4. Объявления (тексты и расширения)

• Релевантность заголовков и текстов запросам
• Наличие быстрых ссылок, уточнений, визитки
• Оценка CTR (ниже 1% — повод заменить)

5. Ставки и стратегии

• Используются ли автоматические стратегии без накопленной статистики?
• Есть ли корректировки по времени суток, устройствам, полу/возрасту?

6. Геотаргетинг

• Соответствие регионам доставки/работы
• Есть ли минус-регионы для ненужных гео

7. РСЯ (рекламная сеть Яндекса)

• Наличие отдельных кампаний под РСЯ
• Минус-площадки и список запрещённых тематик
• Качество объявлений (картинки, оффер)

8. Аналитика и UTM

• Проверка UTM-меток на всех кампаниях
• Корректность передачи данных в Метрику и цель «Отправка формы»

9. Бюджетирование и расход

• Равномерность списания бюджета
• Выявление «съедателей» бюджета (ключи, площадки с нулевыми конверсиями)

10. Ретаргетинг и аудитории

• Настроены ли сегменты для тех, кто был на сайте, но не купил?
• Используются ли корректировки на аудитории (например, на посетителей за 7 дней)?

Как выявить точки роста — примеры из практики

Рассмотрим типичную ситуацию: бюджет 100 000 ₽/мес, 30–40 заявок, стоимость лида 2500–3000 ₽. После аудита часто обнаруживается:

1. 20% бюджета уходит на запросы с «дешево» или «бесплатно» — добавляем минус-слова, останавливаем слив.
2. В РСЯ показы идут на мобильных играх — исключаем площадки, снижаем расход при том же числе кликов.
3. Объявления с одним шаблоном для всех ключей — CTR низкий, клики дорогие. Переписываем под каждую группу — стоимость клика падает на 15–20%.

Итог: после исправлений та же сумма приносит 60–70 заявок (снижение стоимости лида на 40–50%).


Как часто нужно проводить аудит контекстной рекламы

• Минимум 1 раз в квартал — для профилактики и учёта изменений в бизнесе (новые товары, акции)
• При смене стратегии (запуск нового направления, выход в новые регионы)
• Если стоимость лида выросла на 30%+ без видимых причин
• До передачи аккаунта новому подрядчику — чтобы понять реальное состояние

Регулярный аудит — это инвестиция, которая окупается за 1–2 месяца за счёт сэкономленного бюджета.

Как подготовить сайт к SEO-продвижению: базовые настройки

Вы решили заняться SEO-продвижением, но не знаете, с чего начать? Часто компания нанимает SEO-специалиста, а он говорит: «Сайт не готов, нужно сначала доработать техническую базу». И это правда. Без правильной подготовки сайта к продвижению любые вложения в SEO могут оказаться малоэффективными. В этой статье мы дадим чек-лист базовых настроек: метатеги, скорость загрузки, адаптивность, микроразметка и другие технические моменты. Вы узнаете, что можно сделать своими силами, а что лучше доверить профессионалу.

Почему важна техническая подготовка сайта

Представьте, что поисковые роботы — это придирчивые инспекторы. Если ваш сайт «грязный» (медленный, с ошибками, без метатегов), робот не сможет его правильно проиндексировать и ранжировать.

Выгоды правильной подготовки:

• Ускорение индексации — новые страницы попадают в поиск быстрее
• Рост позиций — технически здоровый сайт поисковые системы любят больше
• Повышение конверсии — быстрая загрузка и адаптив напрямую влияют на продажи

Что будет, если пропустить этот этап: вы будете тратить деньги на SEO, а прогресс будет минимальным, потому что сайт «не дружит» с поисковыми алгоритмами.

Чек-лист базовых SEO-настроек — с чего начать

1. Метатеги (title, description)

Метатеги — это краткое описание каждой страницы, которое видно в выдаче поиска. Без них робот сам генерирует «рыбу», которая часто не релевантна.

• Title (заголовок) — до 60–70 символов, включает ключевой запрос.
• Description (описание) — до 150–160 символов, информирует пользователя и должен побуждать кликнуть.

Как проверить: посмотрите в выдаче Яндекса или Google свой сайт. Если title обрезан или description бессмысленный — нужно исправлять. Для сайта на Tilda метатеги настраиваются в настройках каждой страницы.

2. Заголовки H1-H3

Каждая страница должна иметь один H1 (главный заголовок) и логичную иерархию H2, H3. Заголовки должны включать ключевые слова, но естественно.

Выгода: правильная структура заголовков помогает роботам понять, о чём страница, и повышает релевантность.

3. Скорость загрузки страниц

Пользователь уходит, если сайт грузится дольше 3 секунд. Поисковые системы это учитывают.

Что делать:

• Использовать сжатые изображения (формат WebP, оптимизация через TinyPNG)
• Включить кеширование (на Tilda это автоматически, но на других CMS нужно настраивать)
• Минифицировать CSS и JS (в Tilda почти всё уже оптимизировано)
• Проверить скорость через Google PageSpeed Insights (целевой показатель: не менее 70–80 баллов для мобильных)

Выгода: быстрый сайт лучше ранжируется и удерживает посетителей.

4. Адаптивность (мобильная версия)

Более 60% трафика в РФ идёт с мобильных устройств. Поисковики используют mobile-first индексацию.

• Проверьте, как сайт отображается на телефонах и планшетах (Tilda делает адаптив автоматически, но нужно проверить мелкие блоки)
• Убедитесь, что кнопки не перекрывают друг друга, текст читаем без приближения
• Избегайте горизонтальной прокрутки

5. ЧПУ (человекопонятные URL)

Адрес страницы должен быть коротким и содержать ключевое слово. Вместо site.ru/page?id=123 пишите site.ru/nazvanie-uslugi.

На Tilda это настраивается в свойствах страницы (поле «Адрес страницы»). Используйте транслит без пробелов, дефисы вместо подчёркиваний.

6. Файлы robots.txt и sitemap.xml

• robots.txt — указывает, какие страницы нельзя индексировать (например, корзину, личный кабинет)
• sitemap.xml — карта сайта, помогает роботу быстрее найти все важные страницы

На Tilda sitemap генерируется автоматически. Вы можете проверить её наличие по адресу вашсайт.ru/sitemap.xml.

7. Микроразметка (schema.org)

Микроразметка помогает поисковым системам показывать расширенные сниппеты: рейтинг, цену, отзывы, хлебные крошки.

• Для товаров — разметка Product (цена, наличие)
• Для статей — Article
• Для организации — LocalBusiness

На Tilda можно добавить микроразметку через блок «Текст/HTML» или через настройки Zero Block. Для интернет-магазинов это обязательно.

8. Внутренняя перелинковка

Связывайте страницы между собой ссылками с релевантными анкорами. Например, из статьи про метатеги поставьте ссылку на страницу услуги SEO.

Выгода: перелинковка распределяет вес страниц и помогает роботам индексировать сайт глубже.

9. Обработка ошибок 404

Убедитесь, что на сайте нет битых ссылок. Если страница удалена, настройте редирект 301 на актуальную. Страница 404 должна быть оформлена и содержать поиск по сайту.

Как проверить: используйте Яндекс.Вебмастер (раздел «Индексирование → Страницы в ответе с кодом 404»).

10. Подключение Яндекс.Вебмастера и Google Search Console

Эти бесплатные инструменты показывают, как поисковая система видит ваш сайт. Они укажут на ошибки индексации, проблемы с микроразметкой, скорость загрузки и т.д.

Что сделать: добавьте сайт в вебмастер, подтвердите права, отправьте sitemap. Периодически отслеживайте отчёты.

Как мы помогаем с подготовкой сайта к SEO

Мы берём на себя полный комплекс технического SEO: проверка скорости, метатегов, микроразметки, перелинковки. Также мы составляем отчёт и исправляем ошибки. Вы получаете сайт, готовый к продвижению.

Наши услуги по подготовке:

• SEO-аудит сайта (от 5000 ₽)
• Техническая оптимизация (исправление ошибок) — от 10 000 ₽
• Прописывание метатегов и заголовков для 10 страниц — от 3000 ₽

После этого вы можете либо самостоятельно заниматься SEO, либо заказать у нас ежемесячное продвижение.